■全媒体记者 奚嘉瑶 蔡培源

　　本报讯 今年以来，我县持续拓宽消费渠道、壮大消费矩阵、推动消费升级。上半年，全县社会消费品零售总额178亿元，同比增长13.5%，增速列全市第一。

　　随着电商直播、即时零售、数字消费等新业态越来越活跃，新兴消费场景在我县不断被刷新。据了解，上半年全县限额以上批发和零售业中，通过公共网络实现的零售额达15.72亿元，占限上社零比重达35%。

　　作为我县社零领域的龙头企业，嘉兴可心柔纸业有限公司2018年就开始进军“直播带货”领域，通过打破消费场景的时间和空间限制，让销售更灵活。截至目前，企业共开设4个直播间，共16名主播，每天轮流从早上7时直播到晚上12时。通过弹幕、评论等方式与观众实时互动，及时解答疑问、回应建议并派发消费券，增强了用户的参与感和信任感。

　　“目前我们主要的直播平台有天猫、抖音，天猫直播间平均每天销售额有十几万元，抖音直播间有二十到三十万元。”公司线上销售总监助理严仁杰介绍，为匹配不同平台的消费人群和消费习惯，企业还通过数据分析及时调整线上销售产品品类和服务策略，通过精细化运营，提高网络用户的黏性和转化率。

　　“我们在抖音主推小包装产品；京东结合平台特点，主推母婴、敏感肌产品；天猫主推爆款产品和家庭套组，电商平台为我们带来了可观的销量。”严仁杰告诉记者，今年上半年，可心柔线上销售总额达7.6亿元，占公司销售总额的三分之二，较去年同期增长17%。“我们计划在今年‘双11’前将直播业务搬迁至长三角（嘉善）金融创新中心，届时还要增加4个直播间，招聘主播16人，预计每年可增加5000万元销售额。”

　　与此同时，在电商冲击与大型商超竞争加剧的背景下，“社区超市”却逆势崛起。越来越多消费者期望能在自家楼下的店铺轻松解决日常所需，这无疑为“小店”带来了巨大商机。

　　浙江购加兴新零售科技有限公司作为一家专注进口商品的零售超市，目前在我县已经有14家门店，经营约1.3万种进口商品。记者在走访中发现，其主要选址于密集高端住宅区周围，因高品质、灵活性、个性化的购物模式而受到居民青睐。

　　“离我家差不多一公里，过来买点油盐酱醋，挺方便的，也能满足对进口产品的需求。”正在购物的市民张先生表示。

　　该公司还创新了拼团、直采、配送等多种购物模式，推出定期促销、打折等活动，满足社区消费者的多样购物需求。今年1~5月，公司实现销售额2679万元，同比增长近22%。

　　“与大型商超竞争，我们比的就是差异化选品。每个月还会开展‘快团团’、线上秒杀等活动，每两周开展一次特价活动，让利于民，从而带动整体消费。”公司总经理宣军说。

　　此外，店内还有不少我县特色农产品，包括大米、蔬菜、水果等，企业通过与村社合作，让这类“社区超市”成为连接城乡的共富纽带，打通从田间地头到居民餐桌的“最后一公里”。

　　今年以来，我县还通过深入落实消费品“以旧换新”，策划消费提质升级项目等方式持续释放消费潜力。上半年，全县限额以上贸易单位汽车类零售额增长44.5%、日用品类零售额增长41.3%、家用电器和音像器材类零售额增长96.8%等。