■全媒体记者 杭燕飞 薛林强

　　没有光鲜的品牌包装，有的是刚从地里摘的、从河里捞的农货土产；没有令人心惊的“价格刺客”，有的是遇上熟客抹个零、再送点添头的热心小贩……这就是乡村集市的魅力，聚拢的是烟火，摊开的是人间。

　　赶集，是很多人小时候的美好记忆。如今，嘉善也有了乡村集市，释放着乡村振兴、百姓共富的新活力。

　　【赶集，赶的是什么？】

　　烟火气 文化味 历史感

　　清明假期，天凝镇蒋村村牛桥头集市热闹非凡。臭豆腐、萝卜丝饼、鸡蛋糕等诱人美食在油锅里上下翻腾，热气与香味交织，让人垂涎欲滴；刚从田地里采摘上来的带着露珠的时令蔬菜、活蹦乱跳的野生鱼货，都深受村民和游客的喜爱，再度“刷屏”了嘉善人的“朋友圈”。

　　牛桥头集市于去年11月正式迎客，一开街就聚拢了火热人气。为何能够在全县众多乡村集市中脱颖而出？文化基因是基础。

　　蒋村村历史上就有“十百万千”的美誉，十里水漾、百年市集、万亩水稻、千年古杏构成了蒋村村的文化图谱，这“百年市集”便来源于牛桥头集市。牛桥头集市历史悠久，还留下了“走过三关六码头，难过蒋村牛桥头”的俗语，足见当时商品之丰富，市集之繁华。在新集市开街前，部分渔民也在这里摆摊售卖鱼虾，拥有很好的群众基础。

　　牛桥头集市的火爆不仅源于历史积淀，也是对该村美丽环境的肯定。“我们以改善农村人居环境为抓手，对牛桥头集市原址周边的房屋进行了改造。”天凝镇社会事务管理办主任周辰佳说，附近数家饭店得以保留，丰富了集市业态，还建设了非遗小屋，让集市更具文化气息。

　　周辰佳坦言，后疫情时代，人们更倾向于周边乡村短途游，在这样的背景下，牛桥头集市凭借琳琅满目的商品、鲜明的文化特色等率先火了起来。

　　“集市每天都开，但工作日摊位比较少，周末或节假日才最热闹，最多时候摊位超过20个。”蒋村村党总支书记、村委会主任姚煜峰说，今后还要继续完善基础设施，开展更多活动。

　　在我县，农旅集市方兴未艾。不仅有牛桥头集市，还有以知名IP形象为依托的干窑镇长生村“羊村集市”、魏塘街道在各村（社区）巡回举办的“共富集市”等。“此外还有西塘古镇汉服集市、大众广场后备箱集市等省重点培育文旅集市。”县文旅体局文化产业科科长黄勇表示，打造优质文旅集市涉及多个部门，还需要各方共同努力。

　　【赶集，我们该怎么赶？】

　　以共富为核 拓特色路径

　　传统集市是为了满足群众对于生活物资的需求，现代集市则完全突破了这一概念，贴上了“共富”标签。

　　干窑镇长生村村民冯女士是一位远近闻名的鸡蛋糕制作能手，在“羊村集市”上摆摊售卖这种老少皆宜的传统小吃。“假日里生意还是很不错的，今年春节，生意最好的一天收入2000多块钱。”冯女士说。

　　“当下的乡村集市有效拓展了农民的就业途径，活跃了农村经济，提高了农民收入。”姚煜峰表示，在牛桥头集市摆摊的农户，九成以上都是当地群众。

　　与现代超市、网购等相比，乡村集市更具乡土气息和人文关怀。但如何打造具有吸引力的乡村集市？县农业农村局相关科室负责人表示，可以通过第三方专业公司，对乡村集市进行专业化建设和实体化运作，引入更多消费场景，探索更多“集市+”模式，赋予乡村集市更多魅力，使其成为一个多元化的展示乡村风情的窗口。

　　纵观我县众多乡村集市，除了传统的物资交流外，还玩出了很多新花样——有主打民俗风情的非遗集市，不仅能淘到制作精美的国潮文创产品，还能跟着非遗手艺人现场DIY；有主打新潮时尚的露营集市，不仅能在现场喝上一杯现磨咖啡、特调鸡尾酒，还能追星许愿……

　　目前，各地的乡村集市仍在摸索中，存在不少“割裂”现象。有的乡村集市为迎合潮流，舍本逐末，将乡土文化、乡里乡亲排除在外，反倒失了特色、“不土不洋”；有的“网红”集市只是昙花一现、不成气候；有的乡村人来人去，未将流量转化为“留量”。

　　“乡村集市要根植于本土特色文化，同时要具有一定的辨识度，这样才能留人。”黄勇认为，“留人”不仅是指留住游客，更是要留住更多新型人才进入乡村，让更多人关注并参与农村建设。

　　【观·点】

　　乡村旅游是当前推动乡村振兴的重要推手。我县地处杭嘉湖平原，可看可玩的自然旅游资源相对匮乏，成为我县推动乡村旅游的一大制约，这就要求我们一方面要加大力度引入农业项目，并深度推进农旅融合，另一方面要积极开展自我挖掘，不断丰富乡村旅游的内涵和外延。国人对于“赶集”有着深刻的文化认同，在山东大集等乡村集市持续“火出圈”的情况下，建设本土乡村集市不失为一个很好的策略。

　　打造一方有吸引力、特色鲜明的乡村集市，不仅是镇（村）的事，更涉及农业农村、文旅、市场监管、行政执法等部门，需要各级各部门的共同努力。期待嘉善在乡村集市建设上出特色、出亮点，为乡村振兴添动力。